جعبه لوازم التحریر

در محصولات اروپایی سعی شده است تا بسته بندی انواع لوازم التحریر را با ابعاد بزرگتر طرح صنعتی آن استفاده کرده و در بسته بندی خرد و کلان آن استفاده کنند. در شرایطی که امروزه مشتری ها از قدرت انتخاب بیشتری نسبت به گذشته برخوردار هستن، تمایلی به مشاهده توضیحات مواد تشکیل دهنده هر یک از این محصولات برای مقایسه آنها ندارند. در عوض بسیاری از مشتری ها به برند و یا بسته بندی محصولات، برا تصمیم گیری درباره این که بهترین محصول کدام اتس، توجه می کنند. دریافت نشانه های درست از محصولات در لحظات حساس انتخاب در بیشتر مواقع مشتری ها را به خرید آنها تشویق می کند.

یکی از آن نشانه های مهم و اساسی ، بسته بندی محصول است. بسته بندی چهره کالاست و به خریدار جهت می دهد و از همه مهمتر باعث ارزش افزوده در یک محصول شده و سبب ساز اولین ارتباط مشتری با کالاست و تا حد زیادی وظیفه ارائه یک تصویر ذهنی مطلوب از کالا را به عهده دارد. هر محصول مربوط با لوازم التحریر جدید دارای یک سری مشتری های هدف بوده و شما می توانید با انتخاب نوع درستی از بسته بندی در مدت زمانی کمتر، ارتباط نزدیک تری با آنها برقرار کنید . در این نوع محصولات که مخاطبین اصلی آنها جوانان دانشجویان و کودکان هستند ، یک بسته بندی با طراحی جسورانه تر می تواند بهترین انتخاب محصوب شود زیارا اینان به خاطر روحیه شادابی که دارند، نیاز به تنوع را در خود تقویت می کنند.

طراح باید ابتدا تمام اطلاعات لازم درباره طراحی گرافیک محصول، بازار ، رقبا، کارفرما و … را به دست آورد. این اطلاعات شامل بودجه، زمان لازم برای انجام و اتمام کار و موضوعات فنی و مقررات قانونی و هاداف طراحی و استراتژی بازاریابی و خصوصیات برجسته محصول است که ان را از بقیه متمایز میک ند. طراح با مطالعات نشریات و گزارش های تخصصی و پرس و جو از مصرف کننده ، خرده فروش ها و … به جمع آوری و تحقیق می پردازد. این طراح باید توان تحلیل دقیق خصوصیات فرهنگی کشورها و بازارهای خرد و کلان را داشته و بتواند خود را به جای مصرف کننده قرار بدهد .

طراح بسته بندی باید بداند با توجه به بازار هدف باید تولید شده و ماشینهای موجود در چه شرایطی هستند. همچنین باید توانایی درک این نکته را داشته باشد که بالاترین سرعت مناسب تولید چیست و تناسب آن با تولید سالانه چگونه است. مثلا اگر قرار است . محصولی تولید شود که برای دانش آموزان کاربرد دارد، تولید کننده باید بداند که از ۱۳ میلیون دانش آموز در حالت خوش بینانه فقط ۱۰% آنان به محصول دسترسی خواهند داشت؛ پس تولید بیش از ۱/۵ میلیون تیراژ اطلا منطقی نیست. او علاوه بر اینکه باید درکی قوی از حجم و فرم داشته باشد، باید گرافیستی قابل نیز باشد و در مورد تکنواوژی تولید و مواد مورد استفاده در صنعت بسته بندی کاملا آگاه باشد. زیرا این آگاهی باعث ارائه طرح های عملی و اقتصادی و ابتکاری خواهد داشت. مجموعه این نکات در کنار هم باعتث ایجاد یک برند و متعاقب آن ایجاد انگیزه و وفاداری در خریدار می شود.

طراحی گرافیک و بسته بندی لوازم التحریر به چند گروه تقسیم می شود؟

هدف اصلی از تهیه بسته، حفظ و نگهداری خواص محصولات و دسترسی راحت به محتویات داخل است. به علاوه، هر یک از عوامل توزیع و مصرف نیز از بسته بندی انتظاراتی دارند. برای مثال، خرده فروشان به بسته بندی نیاز دارند که به راحتی در معرض دید و نمایش خریداران قرار بگیرد و یا در اندازه های متنوعی باشد تا با قدرت خرید مشتریان گوناگون متناسب باشد. مصرف کنندگان نیز نوعی از بسته بندی را می پسندند که علاوه بر زیبایی ، به راحتی قابل حمل بوده و بتواند در کوتاهترین زمان به محتویات داخل آن دسترسی پیدا کنند..

از دید فنی ساختار بسته بندی شامل موارد متعددی است از جمله : انتخاب ماده بسته بندی ، نیازهای مصرف کننده ، نیازهای خرده فروش و انبار، الگوی هندسی و فرآیند تولید و ملاحظات لجستیکی و ملاحظات زیست محیطی ، کلیه این اطلاعات باید به صورت تفکیک شده از بخش های مختلف سازمان در اختیار طراح یا تیم طراحی گذاشته بشود. در پایان نیز تیم طراحی باید با استدلال های مشخصی و واقعی ارتباطی منطقی بین گزینه نهایی و نیازمندهای بخش های نختلف برقرار کند. البته صحبت از تعیین نیازها بر خلاف سادگی ظاهری آن به آسانی امکان پذیر نیست. در واقع مهندس یا طراح بسته بندی بایستی در مورد مواد بسته بندی روش های تولید و قوانین مرتبط با محصول و استانداردهای حمل و نقل ، اطلاعات فنی و تجربه کافی داشته باشد. در محصولات مربوط به لوازم التحریر ، عمق دانش فنی و صلاحیت طراح یا مهندس بسته بندی خلاقانه در ارتباط با ارزیابی عناصر ، حساسیت محصول و مواد بسته بندی قابل تماس مستقیم با محصول اهمیت بسیار زیادی پیدا خواهد کرد.

طراح باید در طراحی بسته بندی لوازم التحریر ، آن را به چهار گروه اصلی تقسیم کند :

1. طرح صنعتی خود محصول هنگام استفاده : بسته بندی لوازم التحریر و طرح صنعتی آن به دلیل ارتباط مستقیم با دست دانش آموز و یا دانشجو باید به گونه ای باشد که مخاطب در استفاده از آن دچار مشکل نداشته و براحتی در دستان خود قرار بدهد. بعلاوه ، طرح صنعتی و بسته بندی آن باید به گونه ای باشد که هیچ نوع حساسیتی برای مخاطب ایجاد نکند. برای مثال ، بدنه خودکار ها را از پلاستیک ، چرم، سرامیک، آلومنیوم، چوب و استیل می سازند. بهتر است خودکاری تهیه کنید که سبک وزن بوده و در داشته باشد تا داخل کیف یا جامدادی را خط خطی نکرده و در صورت پس دادن جوهر ، وسایل دانش آموز را کثیف نکند. اصلی ترین ابزار برای نوشتن ، مداد و خودکار است. مدادهای معمولی ترکیبی از گرافیت و خاک رس و کمی دوده است که بسته به میزان حرارتی که مدادهای مختلف موقع ساخت می بینند، میزان سفتی و نرمی شان متفاوت است.
2. بسته بندی منحصر به فرد خود محصول در زمان خرید : به غیر از طرح صنعتی محصول، بسته بندی آن نیز علاوه بر اقتصادی بودن، می تواند ارزش محصول را دوچندان کند. به بیان دیگر، برای محصل ارزش افزوده ایجاد کند . بر روی بسته بندی لوازم التحریر معمولا نحوه استفاده از محصول و علایم استاندارد مربوط به محصول و حتی مشخصات تولید کننده، برای ایجاد اطمینان چاپ می شود.
3. بسته بندی محصول مربوط به فروشنده : علاوه بر خاصیت حفاظت از محصول ،فروشنده باید به راحتی با استفاده از بسته بتدی بتواند آن را از بقیه محصولات تمییز داده و محصول مورد نظر از محصولات مشابه همان شرکت و یا شرکت های دیگر قابل تشخیص باشد. از طرفی، بسته بندی محصول باید طوری باشد که فروشنده بتواند در قالب استند از آن به عنوان معرفی محصول بر روی میز فروش استفاده کنند.
4. بسته بندی در جعبه های مادر برای مصرف کلان : اگر از ظاهر زیبا در بسته بندی بگذریم در این نوع بسته بندی ، اصل اول حفاظت از بسته بندی های داخل آن است، زیرا بسته بندی نامناسب در زمان جابجایی به محصول داخل آسیب می زند. بعلاوه، در این نوع بسته بندی کلان ، اطلاعات دیگری مثل تعداد در کارتن و یا نوع جنس در کنار اطلاعات دیگر، در اختیار فروشنده قرار می گیرد.

یک بسته بندی خوب برای لوازم التحریر چه خصوصیاتی دارد؟

1. جذابیت محصول : در طراحی بسته بندی علاوه بر توجه به رنگ بسته بندی ، استفاده از تصاویر و نقوش مناسب، استفاده از متن های تاثیرگذار ، استفاده از لوگو، استفاده از فضاهای منفی و خلاقیت طراحی ، باید به تفاوت های فرهنگی بین جوامع و گروه های مختلف جامعه توجه کند. بدون شک یکی از ارکان اصلی یک بسته بندی خوب، جذابیت ظاهری آن است، زیرا توسط آن می مخاطب احاطه شده در بین ده ها و یا شاید صدها محصول مشابه دیگر را به خرید آن محصول خاص ترغیب کرد. به خصوص اینکه مخاطبین و خریداران لوازم التحریر ، دانشجویان و دانش آموزان و خردسالان هستند و این محصول فانتزی را بیشتر مواقع بنا بر جاذبه آن می خزند. در بعضی از مواقع طراحان با قراردادهایی که با تهیه کننده های برنامه های تلویزیونی می بندند، تصاویر با کیفیت آن را خریداری کرد و برای جذابیت بیشتر آن در ساختار صنعتی و بسته بندی های خرد و کلان استفاده می کنند. حتی متاسفانه در بیشتر مواقع در طراحی بسته بندی های داخلی انیمیشن های خارجی هم به صورت بی شمار استفاده می شود.
2. انطباق بسته بندی با محصول داخلی : یکی از مهمترین مشخصات بسته بندی انطباق بسته بندی با محصول داخل آن است به طوریکه ؛ الف) مخاطب با دیدن بسته بندی پی به محتویات داخل آن ببرد. ب) با دیدن آن به خرید محصول ترغیب شود. در محصولات اروپایی سعی شده است تا بسته بندی انواع لوازم التحریر را با ابعاد بزرگتر طرح صنعتی آن استفاده کرده و در بسته بندی خرد و کلان آن استفاده کنند.
3. حفاظت از محصول : فلسفه اصلی بسته بندی – که مهمترین ویژگی یک بسته بندی نیز هست – این ساست که بتواند از محصول داخل آن در مقابل آسیب های احتمالی محافظت کند . برای مثال، در بسته بندی لوازم التحریر مایعات و حتی مواد خمیری آن، یکی از اصول اساسی محسوب می شود. برای مثال در نظر داشت باشید که چسب مایع اگر در یک بسته بندی محافظت نشود چه آسیبی به خود محصول و بقیه محصولات هم رده خود وارد می کند.
4. دسترسی آسان به محصول : این نکته مهم به خصوص در بسته بندی محصول خریداری شده توسط مصرف کننده بسیار مهم به نظر می رسد؛ زیرا سختی در جداکردن محصول از بسته بندی می تواند باعث کلافگی و دل آزردگی کاربر شود. برای مثال در بسته بندی های خرد پاکت پول، عدم وجود جا انگشتی و یا در چسب ماتیکی ، تنگ بودن بیش از حد دایره های دیوایدرهای جدا کننده ، و یا در بسته بندی فلزی مداد رنگی ، سختی برداشت محصول داخل استوانه فلزی همه مشکلاتی هستند که باعث آزردگی خریدار می شود.
5. چند منظوره بودن بسته بندی : در دنیای امروز، حفظ انرژی در اولویت همه کشورها قرار گرفته است. تولید یک بسته بندی که پس از مصرف محصول قابلیت استفاده در موارد دیگر را نیز داشته باشد یک ضرورت محسوب می شود و چه بهتر که این بسته بنیدی پس از مصرف چند باره در سریع ترین زمان در چرخه بازیافت قرار بگیرد. در سال های اخیر در ساختار صنعتی و حتی بسته بندی مداد این اصل اساسی مورد بررسی قرار گرفته و اجرایی شده است.
6. نحوه چیدمان بسته بندی در ویترین : فرم اشکال مکعب و چهار گوش و مثلث متوازی الاضلاع به دلیل قابلیت نشان دادن، مناسب ترین فرم بسته بندی است. همچنین این فرم در قفسه به راحتی کنار هم قرار می گیرند. در طراحی فرم ، اندازه نیز از اهمیت بالایی برخوردار است. شرکت های تولید کننده لوازم التحریر با طراحی استند و فرم های خاص این مسئله مهم را در بیشتر مواقع رعایت کرده اند زیرا می دانند که با این ترفند ساده می توانند به صورت رایگان مساحتی از فروشگاه را به خود اختصاص بدهند؛ که البته متاسفانه در بیشتر مواقع از نمونه های خارجی کپی برداری شده است. مثلا در طرح صنعتی پاک کن، یکی از شرکتهای معروف تولید کننده لوازم التحریر در ساختار صنعتی آن از پاک کن مثلث متساوی الاضلاع استفاده می کند تا با کنار هم قرار دادن آنها یک چند ضلعی منتظم را ایجاد کرده و در بسته بندی خرد و کلان آن نیز از همین نوع بسته بندی استفاده کند تا ما هم جای کمتری را اشغال کند و هم در ویترین فروشنده زیبایی خود را داشته باشد. در لوازم التحریر سعی می کنند بیشتر محصولات را در بسته بندی قرار بدهند که علاوه بر محافظت از محصول در حمل و نقل قابلیت استند شدن را هم داشته باشد.
7. جابجایی بسته بندی : از دیگر مشخصات قابل ذکر بسته بندی لوازم التحریر ، این است که مصرف کننده بتواند بسته بندی محصول را به راحتی جابه جا کرده و در سبد خرید خود جای بدهد . ولی متاسفانه در بیشتر مواقع این مسئله ساده رعایت نشده است. البته در سال های اخیر در بیشتر مواقع محصولات کودک را به صورت دسته دار طراحی و تولید می کنند تا کودک کنجکاو کمترین آسیب را به محصول داخل آن وارد کند.
8. مقرون به صرفه بودن : هزینه بسته بندی نباید قیمت تمام شده محصول را به حدی بالا ببرد که تعداد قابل توجهی از مشتریان از خرید محصول منصرف شوند. به بیان دیگر بنا به ارزش محصول بسته بندی را در نظر می گیریم که کمترین دورریز مواد اولیه را داشته باشد و موقع مونتاژ آن کارگران تولید کمترین مشکل را داشته و بتوانند در سریع ترین زمان آن را به واحد فروش برسانند. پس در ساختار بسته بندی لوازم التحریر صرفا زیبایی خود محصول ، مشخصا قیمت بسته بندی نیز باید مناسب باشد.
9. هویتمندی : این اصل به قدری مهم است که بیشتر شرکت ها سال ها طرح کالا را ثابت نگه می دارند. زیرا طرح منحصر به فرد آن از لحاظ نام ، مارک تجاری و ویژگی های طرح، موجب تمایز شرکت از رقبا شده و در حافظه بلند مدت مشتریان جای می گیرد. از این رو در طراحی اولیه باید دقت لازم را مبذول داشت تا بعدها تا جای ممکن نیاز به تغییر نباشد و خدشه ای بر ارتباط بصری خریداران با محصول وارد نشود. البته با توجه به رشد روزافزون تعداد رقبای یک محصول، در بعضی مواقع نیاز به یک بسته بندی جدید کاملا حس می شود و برای جلوگیری از سلب اطمینان احتمالی مشتریان با تبلیغات وسیع می توان این تغییر را به مشتریان اعلام کرد. بدون شک ایجاد و حفظ یک برند در محصولات لوازم التحریر میتواند حس بهتری را به مصرف کننده بدهد تا بهای بیشتری بابت محصول بپردازد . بسته بندی باعث قدرت و ارزش گذاری برند می شود و قطعا فروش محصول را بلاتر و راحت تر می کند.